استفاده از جذابیت جنسی جزئی از اصول تبلیغاتی و جذب مشتری در ارزش‌های موجود جهانی است. خریدار، هم می‌تواند زن باشد و هم مرد؛ اما به صورت کلی زنان در اولویت تبلیغات قرار دارند و سعی می‌شود از جذابیت جنسی زنان فروشنده برای فروش بیشتر استفاده شود.
در پی ناکامی‌های پی‌در‌پی داعش در عراق و سوریه، این گروهک برای حفظ روحیه نیروهای خود، فعالیت‌هایش برای جذب زنان و دختران غربی را به شدت افزایش داده است.
